Créer sa propre chaîne YouTube et un compte de marque

Regarder des vidéos, s'abonner et enregistrer des playlists est possible sans chaîne, mais une chaîne est nécessaire pour mettre en ligne des vidéos, diffuser en direct et commenter publiquement. Une chaîne appartient toujours à un compte Google : ce peut être la chaîne personnelle du compte, ou une chaîne associée à un compte de marque que plusieurs personnes peuvent gérer. Mieux vaut décider dès le départ laquelle convient à l'objectif.

Chaîne personnelle ou compte de marque ?

• Chaîne personnelle : appartient directement au compte Google, et seul le titulaire du compte peut s'y connecter. Elle suffit pour un créateur individuel, pour commenter et pour une petite chaîne à usage personnel.
• Chaîne associée à un compte de marque : appartient à un compte de marque distinct, avec son propre nom et sa propre image. Un seul compte Google peut gérer plusieurs chaînes de ce type, et la propriété ou la gestion peut être confiée à quelqu'un d'autre. Pour une entreprise, une association, un projet commun, ou une chaîne susceptible de changer de mains plus tard, c'est le meilleur choix.
• La chaîne n'est pas liée à l'adresse Gmail : les spectateurs ne voient que le nom et l'identifiant de la chaîne, pas l'adresse e-mail.

Créer une chaîne personnelle

1. Sur ordinateur, sur youtube.com, après connexion, cliquer sur la photo de profil en haut à droite, puis choisir la création d'une chaîne. Dans l'application mobile, la même option s'obtient en appuyant sur la photo de profil ou sur l'onglet « Vous ».
2. Dans la fenêtre qui s'affiche, saisir le nom de la chaîne et vérifier l'identifiant (@handle) proposé ; les deux pourront être modifiés plus tard.
3. Ajouter si besoin une photo de profil ; le bouton de création termine la chaîne.
4. La chaîne se gère ensuite dans YouTube Studio : c'est là que se font les mises en ligne et que se règlent la description et l'apparence de la chaîne.

Créer une chaîne associée à un compte de marque

Sur la page youtube.com/account, ouvrir la liste des chaînes, où l'ajout ou la création d'une nouvelle chaîne est proposé. Saisir ici le nom de la marque : il devient le nom de la chaîne, et un nouveau compte de marque est créé en même temps. La personne qui le crée en devient le propriétaire principal. S'il existe déjà un compte de marque sans chaîne, il suffit de le sélectionner dans la liste pour lui associer une nouvelle chaîne. Le passage d'une chaîne à l'autre se fait dans le menu de la photo de profil.

Nom de la chaîne et identifiant (@handle)

Le nom de la chaîne est le nom affiché et n'a pas besoin d'être unique. L'identifiant, en revanche, est unique : la chaîne est accessible à l'adresse youtube.com/@identifiant, et il sert à la mentionner dans les commentaires. Les deux se modifient dans la section « Personnalisation » de YouTube Studio.

• Selon l'aide YouTube, un identifiant compte généralement de 3 à 30 caractères, peut contenir des lettres, des chiffres, des traits de soulignement, des traits d'union et des points, et ne doit pas ressembler à une URL ni à un numéro de téléphone. Si le nom souhaité est pris, essayer d'ajouter un point, un chiffre ou un trait de soulignement.
• L'identifiant peut être modifié au maximum deux fois en 14 jours. YouTube réserve l'ancien identifiant pendant 14 jours, et l'ancienne adresse fonctionne jusque-là ; ensuite, d'autres peuvent le prendre.
• Changer souvent de nom et d'identifiant déroute les spectateurs : mieux vaut faire un choix définitif dès le départ.

Donner accès à d'autres personnes

Ne jamais partager le mot de passe de la chaîne : quiconque le connaît accède à l'ensemble du compte Google. À la place, dans YouTube Studio, sous « Paramètres » > « Autorisations », envoyer une invitation à l'adresse e-mail du collaborateur et choisir un rôle. La personne invitée travaille avec son propre compte Google, et son accès peut être retiré à tout moment. Si le compte d'une personne autorisée est piraté, la chaîne est elle aussi en danger : Chaîne YouTube piratée : les premières étapes.

• Gestionnaire : peut gérer presque tout et inviter d'autres personnes, mais ne peut pas supprimer la chaîne.
• Éditeur : peut gérer le contenu (mise en ligne, modification, live) ; la version limitée ne voit pas les données de revenus.
• Éditeur de sous-titres et Lecteur : peuvent respectivement seulement créer des sous-titres ou seulement consulter les données.
• Pour les anciennes chaînes associées à un compte de marque, les personnes autorisées peuvent encore figurer dans les paramètres du compte de marque ; le propriétaire principal peut les transférer dans Studio vers le nouveau système d'autorisations.

Certaines fonctionnalités exigent une validation

Sur une nouvelle chaîne, certaines fonctionnalités (par exemple la mise en ligne de vidéos plus longues, les miniatures personnalisées ou le direct) ne sont disponibles qu'après une validation par téléphone ou autre. Leur état se consulte dans YouTube Studio, sous « Paramètres » > « Chaîne », dans la partie consacrée à l'éligibilité des fonctionnalités. L'activation du direct peut prendre jusqu'à un jour après la validation.